Planejamento Estratégico 2021. E agora? Para onde?

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Por Marise Araújo*

Este é o período do ano em que as empresas estão mergulhadas em análises para reavaliar suas estratégias e elaborar seu plano orçamentário. Os executivos se preparam para um processo de algumas semanas fazendo análises, estudos de tendências, discussões acaloradas e óbvio, contar com aquele lustre na bola de cristal que não pode faltar.

Mas como elaborar o planejamento estratégico para os próximos anos diante de um mercado tão Volátil, Incerto, Complexo e Ambíguo? Pois bem, esta nova terminologia VUCA vem frequentando lives e reuniões on/offline com frequência e está transformando o planejamento numa atividade de highlanders.

Estávamos acostumados a olhar para o futuro através de uma interpretação do passado: curva de crescimento dos últimos anos, o quanto as tendências que apostamos se traduziram em receita, o que não fizemos e quais foram as mudanças que impactaram nosso negócio.

Agora é diferente. Estamos aprendendo a atuar no presente criando cenários para o futuro e buscando as transformações necessárias para as empresas perpetuarem num futuro possível.
Aquele caminho do crescimento contínuo que acreditávamos que viria, quase que naturalmente, está cada vez mais no passado. Os agentes transformadores deste caminho surgem de várias formas, desde participação em startups, passando por transformação digital, inteligência artificial, economia em rede, e assim vai…

Marise Araújo é sócia-fundadora da Step Stone Consultoria/ Foto: Paulo Bareta

Tenho lido e assistido à muitos pensadores e experts nos últimos meses e confesso que percebo muito peso nas mudanças que a tecnologia está promovendo, mas vejo muito pouca ênfase no que deveria ser uma grande mudança cultural nas organizações. Se alguém tinha dúvidas que as disrupções estão alterando nosso comportamento de consumo, agora com o isolamento vimos um tsunami de mudanças provocando alavancagens de segmentos e categorias como nunca visto; assim como quedas inimagináveis.

E pedindo uma licença poética ao naturalista Charles Darwin, cito sua frase mais emblemática: “não é o mais forte, nem mais o inteligente que sobrevive a mudanças, e sim aqueles que se adaptam mais rapidamente a elas”.

*Marise Araújo é sócia-fundadora da Step Stone Consultoria e colunista do portal NEWTRADE.

 

 

 

 

 

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