Supermercados e marcas se preparam para o período de festas juninas

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O mês de junho é quando se inicia um período sazonal onde os supermercados entram no clima das festas juninas, uma das celebrações populares mais democráticas, acessíveis e divertidas da nossa cultura. Neste cenário, marcas como Santa Helena e Yoki costumam atrair a atenção do consumidor com diferentes ações nos pontos de venda.

Segundo Stenio Souza, diretor do Comitê de Trade Marketing da Ampro (Associação de Marketing Promocional) a sazonalidade desse evento é esperada pelos canais supermercadistas todos os anos. “Esse é o período que alavanca diretamente as vendas em todo território brasileiro. Algumas redes, principalmente no nordeste, acabam aproveitando ainda mais a sazonalidade pela identificação regional”, disse.

O período de festas juninas é o mais importante do ano para a marca Santa Helena e os supermercados são essenciais para as vendas. “Esses pontos de venda são fundamentais já que é lá que cerca de 80% das compras de nossos produtos são feitas. Essa época conectamos o público com os nossos produtos por meio de ambientações, barracas nas lojas, adereços, balões, cartazes e etc. A festa junina é o nosso Natal”, explicou Carlos Gorgulho, gerente de novos negócios e exportação da Santa Helena, que espera um aumento de 25% nas vendas em supermercados este ano.

Ativações supermercadistas

Para garantir o sucesso deste período para as vendas, a Yoki inicia os trabalhos com aproximadamente, um ano de antecedência. “Além do reforço do posicionamento e das ativações nas lojas, planejamos o aumento da distribuição dos produtos nas gôndolas e definimos as estruturas nos pontos de venda com elementos juninos e materiais que incentivam a interação e engajamento com os consumidores”, ressaltou Manuel Garabato, Diretor de Marketing LATAM da General Mills.

Assim como a ambientação nos pontos de venda, outra estratégia da Yoki é o sortimento de produtos como pipoca de diferentes tipos e sabores e também complementos para os pratos típicos das festas juninas, como batata palha, farofa e amendoim, sem contar os doces como paçoca, pé-de-moleque, canjica, canjiquinha, bolinho de chuva e curau. “Essa é uma maneira de levar experiência e atingir um incremento nas vendas. O desafio é garantir a disponibilidade das categorias e aprimorar o merchandising. As ações de degustação ainda são a melhor ferramenta de experiência”, definiu o diretor do Comitê de Trade Marketing da Ampro.

Lojas tematizadas

Este ano a Yoki aproveita o período para reforçar o posicionamento da marca “Viva as suas raízes” com ativações como um show gratuito de Luan Santana em Jaraguari, cidade natal dos pais do cantor. Para os produtos, a Yoki lança a nova embalagem de Paçoca tablete que promove interação com os consumidores e, nos pontos de venda, o destaque será a simulação de uma quermesse com quatro barracas promovendo pipoca, salgados, doces e produtos de Inverno.

“Além disso, lançamos a Dona Dita, plataforma online onde o consumidor troca mensagens instantâneas pelo Whatsapp para receber dicas de receita, brincadeiras, decoração e ter acesso a calculadora de festas, que determina a quantidade de comidas e bebidas a partir do número de convidados”, ressaltou Manuel Garabato.

Nos supermercados, a Santa Helena aproveita o período de festas juninas para criar experiências diferentes para os consumidores, principalmente nos supermercados. “É onde vemos uma conexão mais emocional com o consumidor. Por isso investimos em detalhar os trabalhos com barracas cada vez mais criativas. Além disso, tentamos manter a ambientação das lojas por mais tempo já que não há outras datas importantes logo após esse período”, completou o gerente de novos negócios e exportação da Santa Helena, Carlos Gorgulho.

Fonte Apas Show
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