Para reverter crise, Via Varejo transforma lojas Ponto Frio em Casas Bahia

A Via Varejo, controlada pelo Grupo Pão de Açúcar (GPA), decidiu transformar 30 lojas da rede Ponto Frio em pontos da Casas Bahia. O número equivale a 8% da base do Ponto Frio, com cerca de 360 lojas. Segundo reportagem do jornal Valor Econômico, publicada nesta terça-feira (28), outras conversões para Casas Bahia não estão descartadas. A decisão tem o objetivo de usar melhor as marcas e ajudar a recuperar resultados financeiros. As 30 lojas foram trocadas entre os dias 29 de junho e 2 de julho.

Atualmente, a rede criada pela família Klein, de 713 lojas, tem pela primeira vez mais que o dobro do total de lojas Casas Bahia em relação a unidades Ponto Frio. Quando se uniu ao GPA, em 2009, o Ponto Frio tinha 455 unidades e a Casas Bahia, cerca de 550.

O presidente da Via Varejo, Líbano Barroso, nega, no entanto, a possibilidade de o grupo parar de operar a marca Ponto Frio. “Ela tem ‘recall’, tem força, tem público. Não consideramos essa possibilidade”, afirmou.