Dicas para o varejo aderir ao relacionamento multicanal

0 114

Atualmente, o serviço de atendimento ao consumidor (SAC) não se limita mais ao tradicional meio via telefone. Tanto as empresas quanto os consumidores, principalmente, já perceberam que há outras maneiras mais rápidas e eficazes para estreitar a relação. “Neste novo cenário, os canais, em diferentes modelos e formatos, ganham espaço na agenda de prioridades dos executivos de marketing e, consequentemente, tornam-se ferramentas importantes para os consumidores que querem ser”, explica Daniel Domeneghetti, especialista em relações de consumo e CEO DOM Stratety Partners, consultoria focada em maximizar geração e proteção de valor real para as empresas. O executivo explica que antes de inserir o relacionamento multicanal nas estratégias de comunicação, o setor varejista precisa mensurar em proporções iguais quais sãos os desafios e quais são as suas reais perspectivas para colocar em prática mais este viés na comunicação com o cliente final.

Para garantir as melhores práticas no diálogo, Domeneghetti criou 11 dicas de relacionamento multicanal, que surgiram após a realização de uma série de entrevistas com mais de 70 CEO’s e presidentes das principais empresas de varejo do País.

1. A era do consumidor 2.0 será o principal conceito nesta nova forma de comunicar. A relação de lealdade (antes presente na vida da maioria dos consumidores) dá lugar à preferência.

2. O peso, a relevância e o valor do cliente variam de setor para setor, de mercado para mercado, de empresa para empresa… E dever ser assim! O raciocino também é valido para o valor das marcas.

3. As relações expandidas em redes obrigam a empresa a se relacionar com o cliente e todas as suas redes, chamada de “multi-lateralidade”. Nesta corrente é interessante você, empreendedor, se perguntar: “Quem é o cliente, mesmo? Ou prospect? Ou suspect?”.

4. O mundo digital e convergente, avatarizado, complica sensivelmente a gestão de cliente e sua visão única.

5. A nomeada “Hiper-celebrização” das marcas e produtos faz o cliente se apaixonar, mas não casar.

6. Abrir novos canais sem fechar os já existentes pode duplicar o problema. Neste caso, o determinante essencial é a finalidade. Lembre-se que os clientes usarão todos que quiserem ao mesmo tempo.

7. É fundamental avaliar o custo versus risco de set-up e do carregamento de velhos.

8. Deve ter criatividade na indução de clientes em seu processo de migração de canais mais caros para os mais baratos para a empresa (por exemplo, SAC para Web). Uma boa opção é financiar a escolha por canais mais baratos, premiar o cliente e estimular as CCNs (Customer Care Networks)

9. Nada disso pode ser feito sem um painel com indicadores tangíveis e intangíveis de mensuração e monitoramento de performance, resultado e qualidade.

10. Deve-se ter coragem para fugir do processo de ancoragem eterna em canais que não funcionam. Menos, muitas vezes, é mais.

 

Notícias Relacionadas
Deixe um comentário

Seu endereço de email não será publicado.