Sucessos e fracassos dos samba-enredos patrocinados
Os desfiles de carnaval chegam a girar em torno de R$ 8,3 milhões a R$ 16,7 milhões, segundo as principais reportagens sobre o tema. Dessa maneira, as agremiações não se contentam e não se sustentam apenas com a verba cedida pelo Governo e passaram a apostar na captação de patrocínio.
As marcas estão entrando cada vez mais pesado nesse jogo. Se antes patrocinavam apenas o evento, agora passaram a investir também nas escolas e até no samba-enredo, fato, inclusive, que gera inúmeros debates sobre os limites da penetração do capitalismo na “festa do povo”.
Cabe ressaltar que os patrocinadores podem estampar seus logos nas quadras, sites e camisetas utilizadas por integrantes das escolas, mas é proibido fazer menção ao nome da marca na letra do samba, ainda que de forma implícita, como fez a Rosas de Ouro em 2010. A escola teve que mudar o seu samba. O refrão “Cacau é Show” virou “Cacau chegou”. A medida protege os direitos dos parceiros comerciais da Rede Globo, que detém os direitos de transmissão dos desfiles.
Isso não impede que as marcas invistam em patrocínio e deem seus pitacos no samba. Confira alguns casos abaixo:
Unidos da Tijuca e as marcas de Ayrton Senna (2014)
No ano passado, Ayrton Senna foi homenageado pela Unidos da Tijuca, do Rio de Janeiro. A escola de samba teve uma ótima motivação para dar sequência ao enredo que exaltou o campeão da Fórmula 1. A escola recebeu R$ 6 milhões de reais das patrocinadoras Shell, Audi, Credicard e Gillette, de acordo com Lauro Jardim, colunista da “Veja”.
Basf e Vila Isabel (2013)
A Basf, empresa química, bancou o enredo da Vila Isabel no Carnaval de 2013. “A Vila canta o Brasil, celeiro do mundo – água no feijão que chegou mais um…”, foi a letra que exaltou a agricultura brasileira.
Tom Maior e Prudence (2013)
Também em 2013, a Tom Maior foi patrocinada pela marca de preservativos Prudence, em São Paulo, com o samba-enredo “Parque dos Desejos – O Seu Passaporte Para o Prazer”. A escola de samba contou a história da camisinha e do prazer sexual.
Beija-Flor e Associação Brasileira dos Criadores de Cavalo Mangalarga Marchador (2013)
Alguns temas escolhidos para o samba-enredo, por força do patrocínio, acabam sendo bem curiosos. Assim, a parceria entre a Beija-Flor e a Associação Brasileira dos Criadores de Cavalo Mangalarga Marchador deu origem ao samba “Amigo Fiel”, que fala sobre o cavalo da raça Mangalarga Marchador.
Bombril e Vai-Vai (2012)
Desde 2011 a Bombril escolheu o Carnaval como uma das ações estratégicas para ativação de marca. Em 2012, o samba-enredo “Mulheres que brilham – A força feminina no progresso social e cultural do país”, representava na avenida a campanha de marketing das famosas esponjas de aço.
Pantene e Vila Isabel (2011)
Em 2011 a Pantene, da P&G, patrocinou a Unidos da Vila Isabel. A escola entrou na Sapucaí com o enredo “Mitos e histórias entrelaçadas pelos fios de cabelo”. Com o argumento de que o cabelo faz parte do samba e do carnaval desde a época das marchinhas. O desfile contou com Gisele Bündchen, garota-propaganda da marca.
Danone e Porto da Pedra (2012)
Com o improvável tema iogurte em seu samba enredo, a escola carioca não fez um desfile satisfatório na opinião dos jurados e acabou caindo para o Grupo de Acesso no Carnaval do Rio de Janeiro.