Peppa Pig anima mercado de licenças
A personagem Peppa Pig é um fenômeno de popularidade entre as crianças, mas também alegrou muitos adultos no ano passado. A personagem do desenho animado que leva o mesmo nome e é transmitido no canal Discovery Kids liderou o mercado de licenças no país no ano passado. Em 2015, a porquinha deve se manter entre as marcas líderes, ao lado de personagens de filmes, como “Cinderela”, da Disney, e desenhos animados, como “Show da Luna” e “Peixonautas” – ambos criações brasileiras da TV Pinguim.
A Associação Brasileira de Licenciamento (Abral), projeta para o setor neste ano um incremento de 4% em receita, chegando a R$ 13,7 bilhões. No ano passado, o mercado de licenciamento no país cresceu 6%, para R$ 13,2 bilhões. O setor terá avanço menor devido ao cenário macroeconômico mais difícil em relação a 2014.
Para indústrias que têm boa parcela de vendas associadas a marcas licenciadas, o cenário continua positivo. A fabricante de brinquedos Estrela é um exemplo. Carlos Tilkian, presidente da Estrela, disse que 35% da receita da companhia em 2014 veio de produtos licenciados. Em 2013, o índice era de 20%. “As licenças são uma parte cada vez mais importante no mercado de brinquedos”, disse. Para o executivo, a Peppa Pig foi a grande estrela de 2014. “Neste ano as grandes apostas são linhas dos filmes ‘Frozen’ e ‘Minions’, além da Peppa”, disse o executivo.
A Estrela encerrou 2014 com crescimento de 61% em receita líquida, para R$ 113,5 milhões. A empresa registrou prejuízo líquido de R$ 25,4 milhões, ante perdas de R$ 36,4 milhões de 2013, devido a despesas altas com vendas e despesas administrativas. Para 2015, Tilkian prevê repetir um bom desempenho de vendas, mas não dá uma projeção específica.
A Exim Licensing, empresa responsável pelo licenciamento da Peppa Pig no Brasil, informou que a personagem garantiu resultados recordes para a companhia, mas os números são mantidos em sigilo. “Em mais de 30 anos de experiência no mercado, nenhuma marca conseguiu conquistar o coração das crianças de forma tão rápida quanto a Peppa Pig”, afirmou Antoine Torres, vice-presidente de estratégia e gestão de marcas da Exim Licensing.
O executivo disse que, em 2014, a empresa licenciou a marca Peppa Pig para mais de 40 empresas. As vendas superaram 3 milhões de brinquedos, 4 milhões de pares de calçados, 250 mil livros e revistas e 10 milhões de envelopes. Torres disse que espera crescimento nas vendas de produtos com a personagem neste ano, devido ao aumento das parcerias e à previsão de novos lançamentos. Ele também disse que estima resultados positivos com licenças ligadas ao filme “Minions”, que a Universal lança em junho, e personagens da série Moranguinho.
Fonte: Valor
