Exclusivo: P&G vai intensificar investimento no varejo alimentar, diz executiva da P&G

Para comemorar 70 anos de mercado em grande estilo, a Pantene lança produtos com tecnologia que neutralizam danos recém-descobertos pela ciência dos cabelos. Em evento realizado na manhã desta terça-feira (13), em São Paulo, a marca da Procter & Gamble apresentou suas novidades na “Feira da Ciência”, onde especialistas no assunto explicaram as descobertas e soluções encontradas pelo Pantene Institute. A marca lança a linha Pantene Antioxidante, clinicamente comprovada para reparar e blindar os cabelos dos danos causados pelo cobre.

Pesquisa
O principal agente causador do dano capilar, segundo estudo global publicado no International Journal of Cosmetic Science, é o cobre, presente na água do chuveiro. Para as mulheres da América Latina, trata-se de uma descoberta relevante pois, segundo pesquisa da marca, as mulheres da região têm o hábito de lavar os cabelos com muita frequência – 96% das mexicanas lavam os cabelos todos os dias (vs. 46% nos EUA), 66% das argentinas lavam os cabelos diariamente e 77% das brasileiras lavam os cabelos de 2 a 4 vezes por semana.

“É uma revolução. Pantene cresceu dois dígitos acima do mercado de cabelos em 2014 e vai continuar apresentando soluções inovadoras para as consumidoras brasileiras”, explica Isabella Zakzuk (na foto), gerente da marca.

A executiva apresentou um espaço exclusivo dedicado ao varejo, com ponta de gondola e simulação de apresentação das linhas da marca para os visitantes do evento. “O varejo alimentar tem ganhado força na venda de produtos de beleza. Enxergamos ele com grande potencial para este ano. Vamos distribuir os materiais e incentivar o varejista a trabalhar da melhor maneira os produtos na prateleira. Queremos vender experiência e não produto”, finaliza Isabella.