As 60 marcas mais valiosas do Brasil valem juntas US$ 65 bilhões

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Skol é a marca brasileira mais valiosa do país, segundo o ranking BrandZ Brasil Top 60 elaborado pelas consultorias Kantar e WPP. A empresa ocupa o topo da lista há seis anos e em 2018, lidera com valor de US$ 8,2 bilhões.

Em segundo lugar aparece Bradesco, com valor de US$ 7 bilhões – um crescimento de 58% em relação a 2017. Em seguida aparecem Itaú ( US$ 6,2 bilhões), Brahma (US$ 4,4 bilhões) e Globo (US$ 4,3 bilhões). As 60 marcas mais valiosas somam US$ 65 bilhões.

Realizado anualmente, o ranking combina dados financeiros da Bloomberg e da Kantar Millward Brown com opiniões de consumidores obtidas em 1 mil entrevistas, com mais de 54 mil consumidores latino-americanos em 34 categorias. Também é utilizada a percepção do consumidor para determinar a contribuição da marca, medindo a influência somente da marca no valor financeiro em uma escala de 1 a 5 (sendo 5 a mais alta) – ou seja, por que os consumidores escolhem a marca e pagam mais caro por ela.

De acordo com os especialistas responsáveis pelo estudo, cinco “princípios vitais” contribuem para o crescimento e sucesso de uma marca no Brasil: propósito bem definido, inovação, boa comunicação, experiência de marca e amabilidade (atributos emocionais), o chamado “love brand”. Dentre os setores que mais cresceram no país estão bancos, serviços e varejo.

A marca que mais cresceu este ano foi a Havaianas, com aumento de 156% – o que a fez subir 23 posições no ranking em relação ao ano passado. Em seguida aparecem Magazine Luiza (+ 133%), Banco do Brasil (+ 127%) e Arezzo (+ 101%). “A Havaianas é orientada para o consumidor final e consegue estabelecer uma conexão utilizando-se de elementos que reforçam a ‘brasilidade’ para se diferenciar. Já o Magazine Luiza vem junto com o movimento forte do varejo omnichannel, apostam no e-commerce, com a vantagem de possuir loja física. A união do e-commerce com o varejo físico demonstrou resultados concretos”, explica Eduardo Tomita, CEO da Kantar Consulting para América Latina.

 

Confira o ranking das marcas:

Marca Valor de mercado 2018 (US$) Valor de mercado 2017 (US$) Variação
1. Skol              8.263              8.146 1%
2. Bradesco 7.018              4.438 58%
3. Itaú              6.198              4.359 42%
4. Brahma              4.478              4.385 2%
5. Globo              4.318              4.123 5%
6. Antarctica              2.977              2.854 4%
7. Bohemia              1.605              1.570 2%
8. Sadia              1.469              1.884 -22%
9. Ypê              1.399              1.132 24%
10. Natura              1.350              1.256 7%
11. Ipiranga              1.265                 976 30%
12. Embratel              1.140 n/a
13. Lojas Americanas              1.025                 731 40%
14. Net                 939 n/a
15. Porto Seguro                 922                 640 44%
16. Vivo                 874                 775 13%
17. Renner                 820                 684 20%
18. Caixa                 790                 703 12%
19. Petrobras                 788                 719 10%
20. Pão de Açúcar                 768                 442 74%
21. Vale                 767                 396 94%
22. Drogasil                 757                 624 21%
23. Amil                 706                 519 36%
24. Smiles                 660                 391 69%
25. Cielo                 634                 730 -13%
26. Schin                 622                 460 35%
27. Magazine Luiza                 609                 261 133%
28. Iguatemi                 595                 480 24%
29. Droga Raia                 589                 491 20%
30. Seara                 528                 549 -4%
31. Havaianas                 474                 185 156%
32. Casas Bahia                 472                 283 67%
33. Netshoes                 469                 637 -26%
34. CVC                 464                 301 54%
35. Anhanguera                 458                 333 38%
36. Localiza                 437                 255 71%
37. Odontoprev                 432                 319 35%
38. Banco do Brasil                 425                 187 127%
39. B3                 425                 272 56%
40. Ypióca                 413                 340 21%
41. SBT                 375                 345 9%
42. Multiplus                 344                 365 -6%
43. Extra                 337                 249 36%
44. Perdigão                 331                 371 -11%
45. Arezzo                 327                 163 101%
46. Fleury                 327                 206 58%
47. Bauducco                 325                 281 16%
48. Totvs                 313                 283 11%
49. Estacio                 313                 159 96%
50. Suvinil                 292                 234 24%
51. Buscapé                 284                 176 61%
52. Vitarella                 281 n/a
53. BTG Pactual                 271                 248 9%
54. Vigor                 265                 366 -27%
55. Tigre                 257                 249 3%
56. Dorflex                 247                 218 13%
57. Gol                 244                 226 8%
58. MRV                 206                 196 5%
59. Friboi                 200                 208 -4%
60. Hering                 187 n/a

 

 

Fonte Infomoney
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