Quais são as marcas mais lembradas durante a pandemia?

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A partir de 9.080 entrevistas realizadas entre 15 de fevereiro e 29 de abril deste ano, o Instituto Croma Insights em parceria com a empresa de pesquisa online Toluna lança o ranking das 100 marcas mais lembradas pelos brasileiros durante a pandemia da covid-19.

A lembrança está relacionada, especialmente, ao impacto positivo que os entrevistados percebem a partir de ações e comunicações.

O banco Itaú foi, segundo a Croma, o mais lembrado na pesquisa. Um dos motivos é a divulgação de crédito e alternativas para os pequenos e médios empresários.

A fabricante de bebidas Ambev, segunda no ranking realizou, por exemplo, a fabricação e doação de álcool em gel para hospitais da rede pública. A varejista Magazine Luiza, terceira colocada, anunciou iniciativas de expansão de revendedores, além das doações de aparelhos respiratórios para hospitais públicos.

“Empresas devem realizar ações para atender aos sobreviventes da crise e orientar positivamente o cotidiano das pessoas. O mundo não é mais tolerante a comportamentos herméticos. O momento é totalmente propício para inovar”, diz Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma.

Santander, Natura, O Boticário, Bradesco, Nestlé, Americanas e Casas Bahia completam a lista das 10 mais lembradas.

Analisadas e separadas por segmentos a pesquisa ainda revela: Na alimentação Nestlé, Burger King e Cacau Show são as três marcas com mais impacto positivo.

Já no setor de bebidas Ambev, Brahma (por conta da grande divulgação nas lives e exposição com celebridades) e Coca-Cola foram as mais citadas na ordem.

As três instituições financeiras mais posicionadas de acordo com a pesquisa foram Itaú, Santander e Bradesco. Na moda, Havaianas, Nike e Adidas foras às instituições mais lembradas pelos brasileiros.

O setor de higiene e cosméticos foi liderado por marcas que dominam o mercado de consultoras, e que criaram incentivos e distribuição de produtos de higiene e cosméticos para população e rede pública hospitalar. São elas: Natura, O Boticário e Avon.

As indústrias mais citadas nas pesquisas foram: Vale, Petrobras, Gerdau e Suzano. Ypê, Unilever e Omo. Comunicação destaque para Globo, SBT e Bandeirantes. Os aplicativos de serviços mais lembrados positivamente na pesquisa foram: Ifood, Uber e 99.

Veja o ranking completo:

Itaú
Ambev
Magazine Luiza
Santander
Natura
O Boticário
Bradesco
Nestlé
Americanas
10ºCasas Bahia
11ºiFood
12ºYpê
13ºBrahma
14ºBanco do Brasil
15ºGlobo
16ºNubank
17ºVale
18ºUber
19ºCaixa
20ºAvon
21ºBurger King
22ºCarrefour
23ºClaro-Net
24ºPetrobras
25ºAmazon
26ºGerdau
27ºL´Oreal
28º99
29ºAME
30ºYouTube
31ºCacau Show
32ºRenner
33ºUnilever
34ºMcDonald´s
35ºPicPay
36ºRiachuelo
37ºCoca-Cola
38ºMercado Livre
39ºOi
40ºRappi
41ºSadia
42ºVivo
43ºFacebook
44ºFiat
45ºHeineken
46ºSeara
47ºTim
48ºInstagram
49ºMe Poupe
50ºXP
51ºExtra
52ºGM
53ºGoogle
54ºHavaianas
55ºOLX
56ºOutback
57ºPão de Açúcar
58ºSuzano
59ºBraskem
60ºGusttavo Lima
61ºNike
62ºNivea
63ºOmo
64ºSafra
65ºSamsung
66ºSBT
67ºVotorantim
68ºAdidas
69ºAssaí
70ºBanco Inter
71ºC&A
72ºEudora
73ºHavan
74ºLojas Quero-Quero
75ºP&G
76ºPayPal
77ºTikTok
78ºXuxa
79ºZaffari
80º3M
81ºApple
82ºBandeirantes
83ºConquer
84ºCosan
85ºDanone
86ºDove
87ºElo
88ºElseve
89ºEmbraer
90ºFord
91ºGuanabara
92ºHering
93ºHonda
94ºJ&J
95ºJBS
96ºKlabin
97ºLiv Up
98ºLojas CEM
99ºMarisa
100ºMary Kay

 

Fonte Exame.com
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