Banco do Brasil e Bradesco criam programa de fidelidade
O Banco do Brasil (BB) e o Bradesco anunciaram nesta quarta-feira o início de conversas para “explorar negócios relacionados a programa de fidelidade por coalizão”.
O novo negócio, sujeito a aprovações legais e regulatórias, está sendo tratado no âmbito da Livelo, subsidiária que conta com participação indireta do Bradesco, com 50,01% do capital social, e do BB, com 49,99%.
O programa de coalizão é um modelo no qual os pontos acumulados se transformam em uma moeda que pode ser trocada por outros bens e serviços, mesmo que não sejam do portfólio da empresa original.
O propósito da Livelo é “atuar como programa independente e aberto de fidelidade por coalizão, tendo como parceiros emissores de instrumentos de pagamento, varejistas e demais programas de fidelidade, dentre outros”.
A Livelo ainda está em fase pré-operacional, mas a expectativa do Bradesco é a de que a companhia esteja integralmente em operação daqui a 18 meses.