A norte-americana Kellogg planeja comprar uma empresa no nicho de barras de prote\u00edna RXBAR por US$ 600 milh\u00f5es. Com isso, a companhia junta-se a outros grandes fabricantes de alimentos do mundo para explorar novas marcas que compensem a queda nas vendas de produtos doces processados.<\/p>\n
Os principais produtos da Kellogg, como Sucrilhos, enfrentaram vendas em decl\u00ednio nos \u00faltimos anos. O diretor executivo da empresa, Steven Cahillane, que assumiu esta semana no lugar de John Bryant, est\u00e1 encarregado de posicionar a companhia em linha com a mudan\u00e7a de muitos consumidores, que est\u00e3o optando por alimentos naturais e frescos.<\/p>\n
O co-fundador e CEO da RXBAR, Peter Rahal, disse que a empresa continuar\u00e1 funcionando como uma unidade separada de Chicago, mas se beneficiar\u00e1 das capacidades de distribui\u00e7\u00e3o, pesquisa e desenvolvimento da Kellogg. Para ele, a Kellogg pode ajudar sua marca a crescer al\u00e9m das barras de prote\u00ednas e vender seus produtos em mais escolas, hospitais e hot\u00e9is. Por\u00e9m, “n\u00e3o comprometeremos nossos valores”, enfatizou Rahal. Isso porque, em geral, ao comprar marcas menores, as grandes corpora\u00e7\u00f5es acabam privando parte da identidade da empresa adquirida e que a tornava atraente aos consumidores.<\/p>\n
A Kellog teve esta experi\u00eancia ao adquirir a Kashi, em 2000, onde mudan\u00e7as na estrat\u00e9gia de marketing e inova\u00e7\u00e3o fizeram a fabricante de cereais nutritivos perder terreno para concorrentes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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