A compra da rede The Body Shop, cuja transa\u00e7\u00e3o de \u20ac 1 bilh\u00e3o dever\u00e1 ser conclu\u00edda at\u00e9 o fim deste ano, levar\u00e1 a Natura a ter um faturamento de R$ 11,5 bilh\u00f5es, valor 45% superior ao registrado no ano passado.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o, antecipada pelo Estad\u00e3o no fim de abril, ainda depende da aprova\u00e7\u00e3o do conselho de funcion\u00e1rios da multinacional francesa L’Or\u00e9al, que havia comprado a marca inglesa em 2006. O processo de negocia\u00e7\u00e3o, por\u00e9m, est\u00e1 em fase final, conforme afirmou em confer\u00eancia a jornalistas o presidente da Natura, Jo\u00e3o Paulo Ferreira, na manh\u00e3 da \u00faltima sexta-feira, 9.<\/p>\n
Com a compra, a Natura pretende construir um grande grupo global de marcas, ampliar seu processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o e diversificar seus canais de venda, disse Ferreira. A companhia come\u00e7ou a atuar fora do Brasil com a compra da rede australiana Aesop, que est\u00e1 em 20 pa\u00edses.<\/p>\n
A aquisi\u00e7\u00e3o da Aesop tamb\u00e9m garantiu \u00e0 Natura sua primeira experi\u00eancia relevante com rede de lojas. Agora, com a inclus\u00e3o da The Body Shop em seu portf\u00f3lio, a brasileira passar\u00e1 a comandar 3,2 mil pontos de venda em todo o mundo. Apesar de ter algumas lojas com a marca Natura em opera\u00e7\u00e3o no Pa\u00eds, a companhia se desenvolveu sobretudo atrav\u00e9s de vendas diretas – hoje s\u00e3o 1,8 milh\u00e3o de vendedores independentes.<\/p>\n
“Nos \u00faltimos anos, temos direcionado tamb\u00e9m energia \u00e0 complementariedade de outros canais. Abrimos lojas pr\u00f3prias, desenvolvemos nosso neg\u00f3cio online e, com a compra da The Body Shop, complementaremos nossa rede de rela\u00e7\u00f5es com consultoras e franqueados. Isso ser\u00e1 um acelerador da nossa estrat\u00e9gia”, destacou o presidente da Natura.<\/p>\n
As conversas entre as empresas come\u00e7aram em fevereiro, quando a L’Or\u00e9al colocou o ativo \u00e0 venda. A marca brit\u00e2nica vinha apresentando retra\u00e7\u00e3o nos seus resultados. No ano passado, seu faturamento caiu quase 5%, para 920,8 milh\u00f5es de euros, e o lucro recuou 38%, para 33,8 milh\u00f5es de euros. Questionado sobre o desempenho da The Body Shop, Ferreira disse que a marca tem for\u00e7a e uma boa rede de franqueados para crescer.<\/p>\n
De acordo com o vice-presidente de rela\u00e7\u00f5es com investidores da Natura, Jos\u00e9 Roberto Lettiere, a empresa pagar\u00e1 o neg\u00f3cio com d\u00edvida. O executivo n\u00e3o deu detalhes sobre a opera\u00e7\u00e3o, mas afirmou que o pagamento ser\u00e1 feito de forma integral quando a compra for conclu\u00edda. “Nosso plano \u00e9 amortizar essa d\u00edvida em um prazo bastante razo\u00e1vel. A d\u00edvida \u00e9 muito bem estruturada, utilizando a capacidade de caixa da Natura e complementando com a da The Body Shop.”<\/p>\n
Assim como a Natura, a The Body Shop tamb\u00e9m tem uma proposta sustent\u00e1vel. A marca inglesa foi fundada em 1976, est\u00e1 em 60 pa\u00edses e tinha, no fim do ano passado, 133 lojas no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Brasileira fez oferta de \u20ac 1 bi pela rede de cosm\u00e9ticos da L’Or\u00e9al; transa\u00e7\u00e3o depende da aprova\u00e7\u00e3o do conselho de funcion\u00e1rios da multinacional francesa<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":39622,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[104],"tags":[14128,219,11289,1952,15439],"yoast_head":"\n