Diante de vendas desanimadoras no quinto maior mercado consumidor do mundo, o Walmart est\u00e1 fazendo uma aposta \u00e0s avessas no Brasil, com investimentos pesados para reformular suas grandes lojas de estilo americano, mesmo num momento em que os clientes cada vez mais procuram op\u00e7\u00f5es menores e mais baratas, segundo o jornal The Wall Street Journal.<\/p>\n
O Walmart tem planos de gastar R$ 1 bilh\u00e3o (cerca de US$ 320 milh\u00f5es) ao longo de tr\u00eas anos para reformar seus hipermercados no Brasil, basicamente mantendo uma estrat\u00e9gia que vem implementando no Pa\u00eds h\u00e1 duas d\u00e9cadas. As vendas l\u00edquidas da rede no mercado brasileiro t\u00eam sido fracas nos \u00faltimos anos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s de outras opera\u00e7\u00f5es internacionais, com queda de 4,1% no per\u00edodo de tr\u00eas meses encerrado em 31 de janeiro, ante ganhos de 8,9% no M\u00e9xico e na Am\u00e9rica Central e de 5,4% na China.<\/p>\n
\u201cDesde que chegou ao Brasil, o Walmart tem tido dificuldade de se integrar ao mercado\u201d, comentou Fl\u00e1vio Tayra, professor da USP especializado em varejo de produtos aliment\u00edcios. \u201c(O Walmart) ocupa um espa\u00e7o modesto aqui, em vista do potencial que possui\u201d.<\/p><\/blockquote>\n
Como nos EUA, as grandes lojas do Walmart no Brasil vendem de tudo, de bananas a pneus para autom\u00f3veis. Esse formato era popular entre os brasileiros no per\u00edodo de hiperinfla\u00e7\u00e3o dos anos 1980 e do in\u00edcio de d\u00e9cada de 1990, quando os pre\u00e7os subiam em ritmo estratosf\u00e9rico. Assim que recebiam sal\u00e1rios, os clientes corriam aos hipermercados para garantir seus estoques de mantimentos antes que os pre\u00e7os avan\u00e7assem mais.<\/p>\n
Hoje, por\u00e9m, essa forma de fazer compras perdeu o apelo. O tr\u00e2nsito enlouquecedor das cidades em expans\u00e3o torna mais dif\u00edcil chegar aos supermercados. Com isso, pequenas lojas de bairro atraem um n\u00famero crescente de brasileiros.<\/p>\n
Al\u00e9m disso, um formato mais recente, conhecido como \u201catacarejo\u201d, ganha cada vez mais popularidade. Lojas com apar\u00eancia de armaz\u00e9ns voltadas originalmente para pequenas empresas, muitas das quais pertencem ao franc\u00eas Carrefour e ao Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar \u2013 controlado pelo tamb\u00e9m franc\u00eas Casino \u2013 v\u00eam atraindo fam\u00edlias que buscam mantimentos em grande volume e a pre\u00e7os menores. Desde 2015, quando o Brasil afundou na pior recess\u00e3o de sua hist\u00f3ria, o atacarejo vem ganhando espa\u00e7o.<\/p>\n
Indo contra a tend\u00eancia, o Walmart redobrou o foco em hipermercados, investindo em duas redes regionais \u2013 Hiper Bompre\u00e7o e BIG \u2013 que foram adquiridas na primeira d\u00e9cada do s\u00e9culo 21. As lojas de ambas passar\u00e3o a adotar o nome Walmart e ser\u00e3o reformuladas.<\/p>\n
Para alguns analistas, a estrat\u00e9gia do Walmart \u00e9 equivocada. \u201cFocar num formato que est\u00e1 claramente perdendo participa\u00e7\u00e3o de mercado e j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 mais muito atraente para os brasileiros n\u00e3o parece ser apropriado,\u201d avaliou Bruna Pezzin, analista da corretora XP Investimentos.<\/p>\n
O Walmart n\u00e3o revela seu desempenho financeiro no Brasil e se recusa a dizer se lucra no Pa\u00eds. Executivos da rede americana reconhecem, por\u00e9m, que o Brasil tem sido um constante ponto fraco em sua rede mundial, que \u00e9 formada por cerca de 11.700 lojas. A subsidi\u00e1ria brasileira j\u00e1 trocou de executivo-chefe quatro vezes desde 2008. E no come\u00e7o do ano passado, o Walmart anunciou o fechamento de 60 lojas no Brasil.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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