Lacta, marca da Mondel\u0113z Brasil, volta a lan\u00e7ar uma grande campanha para resgatar os valores e a magia da P\u00e1scoa. Criada pela ag\u00eancia Wieden+Kennedy e com veicula\u00e7\u00e3o a partir de primeiro de mar\u00e7o, a a\u00e7\u00e3o apresenta o novo posicionamento da marca, trazendo toda a simbologia da P\u00e1scoa.<\/p>\n
Esse movimento acontece ap\u00f3s 25 anos sem uma comunica\u00e7\u00e3o focada nos rituais da data. Nesse intervalo de tempo, apenas um filme, dentro do guarda-chuva das comemora\u00e7\u00f5es de 100 anos da marca, citava o per\u00edodo, mas sem trabalhar conceito ou reposicionamento.<\/p>\n
\u201cCom a campanha, queremos refor\u00e7ar a simbologia da P\u00e1scoa e resgatar as tradi\u00e7\u00f5es da festividade para que as fam\u00edlias criem mem\u00f3rias afetivas. O desejo de Lacta \u00e9 que as pessoas voltem a enxergar a data como mais uma oportunidade de celebra\u00e7\u00e3o, per\u00edodo para reunir a fam\u00edlia e os amigos e criar momentos especiais. E o filme representa tudo isso de uma maneira muito l\u00fadica\u201d, afirma Gabriel Garcia, gerente de Marketing de P\u00e1scoa da Mo<\/strong>ndel\u0113z Brasil<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Esse lan\u00e7amento \u00e9 marcado por um filme onde um coelho de verdade esconde ovos de P\u00e1scoa dentro de uma casa durante o sil\u00eancio da noite. Ele imprime suas patinhas pelo ch\u00e3o, levando o esconderijo dos ovos at\u00e9 o quarto de um menino que est\u00e1 dormindo. \u00c9 not\u00f3rio que o coelho tem muito carinho por esse garoto. Ao amanhecer, o garoto pula da cama e, seguindo as pistas, acha os ovos e se emociona quando finalmente encontra o verdadeiro coelho da P\u00e1scoa.<\/p>\n
Outra grande novidade na campanha \u00e9 a apresenta\u00e7\u00e3o de um novo mascote, um coelho que simboliza a retomada dos valores da P\u00e1scoa e que vai estar em embalagens, pontos de venda e a\u00e7\u00f5es por todo o pa\u00eds.<\/p>\n
\u201cS\u00f3 Lacta, uma marca com mais de 100 anos de mercado brasileiro, poderia falar com tanta propriedade sobre tradi\u00e7\u00f5es nessa data. Abordar a import\u00e2ncia dos pais para que essas tradi\u00e7\u00f5es se mantenham foi a decis\u00e3o correta.\u201d Afirma Gustavo Victorino, diretor de cria\u00e7\u00e3o da W+K<\/strong>.<\/p><\/blockquote>\n
Para a contagem regressiva para a data, a marca preparou v\u00eddeos, em formato de anima\u00e7\u00e3o, que come\u00e7am a ser veiculados no canal de Lacta no YouTube a partir do dia 22 de fevereiro, mostrando a produ\u00e7\u00e3o dos ovos \u2013 ser\u00e3o feitos filmes para marcas como Sonho de Valsa (a marca mais vendida h\u00e1 19 anos), por exemplo. Um m\u00eas depois, no dia 22 de mar\u00e7o, ter\u00e1 in\u00edcio a contagem em rel\u00f3gios de rua espalhados pela cidade de S\u00e3o Paulo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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