{"id":21695,"date":"2015-07-22T11:47:33","date_gmt":"2015-07-22T14:47:33","guid":{"rendered":"http:\/\/newtrade.com.br\/?p=21695"},"modified":"2015-07-22T15:06:32","modified_gmt":"2015-07-22T18:06:32","slug":"lego-se-reinventa-e-conquista-o-maior-lucro-de-sua-historia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newtrade.com.br\/industria\/lego-se-reinventa-e-conquista-o-maior-lucro-de-sua-historia\/","title":{"rendered":"Lego se reinventa e conquista o maior lucro de sua hist\u00f3ria"},"content":{"rendered":"

Em 2014 as vendas da Lego<\/a> aumentaram em todos os mercados de atua\u00e7\u00e3o, resultando em 28,6 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (US$ 4,4 bilh\u00f5es), 13% a mais do que em 2013. O lucro l\u00edquido cresceu 15%, chegando a 7 bilh\u00f5es de coroas dinamarquesas (US$ 1 bilh\u00e3o).<\/p>\n

\u201cNormalmente, n\u00f3s comemoramos as conquistas olhando uns para os outros e dizendo: \u2018\u00c9, poderia ter sido pior\u2019\u201d, disse Knudstorp, em entrevista a NEG\u00d3CIOS. \u201cN\u00f3s somos de uma cidadezinha do interior da Dinamarca e, por isso, muito discretos. Mas quando voc\u00ea est\u00e1 feliz \u00e9 importante se expressar como uma crian\u00e7a, principalmente em uma empresa como a nossa.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

Com os resultados auferidos no ano passado, a Lego se tornou a empresa de brinquedos mais lucrativa do planeta. Firmou-se, ainda, como a segunda maior em vendas. Hoje, em receitas globais, perde somente para a americana Mattel<\/a>, fabricante da Barbie \u2013 mas chegou a superar a rival nos sete primeiros meses de 2014. As vendas da Mattel foram de US$ 6 bilh\u00f5es no ano, 7% inferiores ao valor obtido em 2013.<\/p>\n

Diante dessa\u00a0fase, a companhia dinamarquesa foi eleita, em 20 de fevereiro, a marca mais poderosa do mundo pela consultoria brit\u00e2nica Brand Finance, em um dos rankings mais respeitados sobre o tema. Desbancou a Ferrari<\/a>, primeiro lugar no ano passado, al\u00e9m de outros \u00edcones, como a Coca-Cola<\/a>, a Nike<\/a> e a Walt Disney<\/a>.<\/p>\n

\u201cA capacidade de se comunicar com pessoas de diferentes gera\u00e7\u00f5es ajudou a Lego a chegar ao topo da lista\u201d, diz Robert Haigh, diretor da Brand Finance. \u201cS\u00e3o poucas as empresas com essa habilidade.\u201d<\/p><\/blockquote>\n

No levantamento, foram consultados milhares de consumidores em mais de 20 pa\u00edses, com realidades socioecon\u00f4micas bastante distintas, como Reino Unido e Nig\u00e9ria, Holanda e Sri Lanka, Alemanha e Brasil. Foi a primeira vez que a empresa dinamarquesa apareceu no ranking.<\/p>\n

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