{"id":21529,"date":"2015-07-15T11:26:17","date_gmt":"2015-07-15T14:26:17","guid":{"rendered":"http:\/\/newtrade.com.br\/?p=21529"},"modified":"2015-07-15T11:26:17","modified_gmt":"2015-07-15T14:26:17","slug":"varejo-enxerga-retracao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newtrade.com.br\/economia\/varejo-enxerga-retracao\/","title":{"rendered":"Varejo enxerga retra\u00e7\u00e3o"},"content":{"rendered":"<p>A expectativa j\u00e1 negativa para o varejo de bens dur\u00e1veis em 2015 se deteriorou nos \u00faltimos meses com baixos \u00edndices de confian\u00e7a dos consumidores, restri\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito e infla\u00e7\u00e3o. Uma retra\u00e7\u00e3o j\u00e1 era esperada nesta primeira metade do ano, sobretudo em produtos como aparelhos de TV, mas o setor avalia que a crise est\u00e1 sendo mais profunda e tem se estendido a categorias de produto que cresciam at\u00e9 o ano passado, como os smartphones.<\/p>\n<p>As vendas dos <a href=\"http:\/\/newtrade.com.br\/venda-de-smartphones-continua-em-alta-apesar-da-crise\/\">smartphones<\/a>, que vinham fortes at\u00e9 o ano passado, come\u00e7aram a cair no segundo trimestre deste ano. Em maio, a retra\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi de 16% nas vendas em volume, segundo dados da IDC Brasil. As expectativas da consultoria para este mercado em 2015 foram revisadas e o setor, que cresceu 55% no ano passado, poder\u00e1 continuar a reportar queda este ano pelo menos at\u00e9 as promo\u00e7\u00f5es da Black Friday, diz Reinaldo Sakis, gerente de pesquisas da IDC Brasil. &#8220;O primeiro trimestre ainda foi de crescimento, mas a partir de abril a ind\u00fastria n\u00e3o conseguiu mais colocar seus produtos porque o varejo estava estocado&#8221;, diz.<\/p>\n<p>A estrat\u00e9gia de grandes grupos como <a href=\"http:\/\/newtrade.com.br\/cortes-na-via-varejo-e-natural-diz-presidente-da-rede\/\">Via Varejo<\/a> e <a href=\"http:\/\/newtrade.com.br\/magazine-luiza-abre-mais-lojas\/\">Magazine Luiza<\/a>, vinha sendo apostar justamente na alta de vendas de itens de tecnologia, sobretudo dos smartphones e tablets. A Via Varejo chegou a reformular seu modelo de venda de telefones mirando esse mercado. Na maior bandeira do grupo, a Casas Bahia, a \u00e1rea foi refor\u00e7ada com a op\u00e7\u00e3o de o cliente contratar servi\u00e7os das operadoras de telefonia na pr\u00f3pria loja.<\/p>\n<p>Se a situa\u00e7\u00e3o n\u00e3o est\u00e1 favor\u00e1vel para celulares, \u00e9 pior para a linha marrom, que inclui televisores e aparelhos de som. Segundo a Associa\u00e7\u00e3o Nacional de Fabricantes de Produtos Eletroeletr\u00f4nicos (Eletros), s\u00f3 as vendas de televisores j\u00e1 ca\u00edram 43% em volume de janeiro a abril ante igual per\u00edodo de 2014. A compara\u00e7\u00e3o \u00e9 afetada negativamente porque as vendas de TVs cresceram no ano passado com a Copa do Mundo, mas o presidente da Eletros, Lourival Ki\u00e7ula, acredita que, mesmo com alguma melhora no segundo semestre, o ano deve ter com queda de pelo menos 20% nas vendas de linha marrom.<\/p>\n<p>J\u00e1 na linha branca, que inclui geladeiras e fog\u00f5es, a Eletros estima queda entre 10% a 15% nas vendas em volume este ano. Nesse segmento, pesa o fim de benef\u00edcios como o do IPI reduzido, diz Oliver R\u00f6merscheidt, diretor da consultoria Gfk. &#8220;Houve um momento de expans\u00e3o nas vendas de linha branca, impulsionadas pela redu\u00e7\u00e3o de IPI e at\u00e9 de crescimento dos produtos de maior valor agregado, quadro que come\u00e7a a se estabilizar agora&#8221;, diz.<\/p>\n<p>Dados do IBGE mostram queda de 18,5% nas vendas de m\u00f3veis e eletrodom\u00e9sticos em maio ante igual m\u00eas de 2014, a maior j\u00e1 observada na s\u00e9rie da Pesquisa Mensal de Com\u00e9rcio (PMC), iniciada em 2000. Essa retra\u00e7\u00e3o gera ajustes. Por exemplo, a Via Varejo afirmou que &#8220;uma s\u00e9rie de medidas adicionais foram implementadas para adequar a estrutura de despesas da empresa, abrangendo todas as \u00e1reas operacionais e administrativas, com objetivo de mitigar os efeitos da infla\u00e7\u00e3o nos custos fixos e a menor dilui\u00e7\u00e3o das despesas&#8221;. A companhia registrou queda de 21,7% nas vendas do segundo trimestre.<\/p>\n<p>Na ind\u00fastria, v\u00ea-se um aumento nas demiss\u00f5es. O setor de aparelhos eletr\u00f4nicos reduz a produ\u00e7\u00e3o, afirma a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria El\u00e9trica e Eletr\u00f4nica (Abinee). Apenas em abril deste ano, foram mais de 1,6 mil postos de trabalho fechados. Nos 12 meses encerrados em abril, cerca de 10 mil vagas foram cortadas, afirma o presidente da entidade Humberto Barbato.<\/p>\n<p>Via O Estado de S. Paulo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A expectativa j\u00e1 negativa para o varejo de bens dur\u00e1veis em 2015 se deteriorou nos \u00faltimos meses com baixos \u00edndices de confian\u00e7a dos consumidores, restri\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito e infla\u00e7\u00e3o. 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