{"id":15104,"date":"2014-09-24T14:12:53","date_gmt":"2014-09-24T14:12:53","guid":{"rendered":"http:\/\/newtrade.com.br\/?p=15104"},"modified":"2014-09-25T20:57:39","modified_gmt":"2014-09-25T20:57:39","slug":"apple-pode-revolucionar-o-varejo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newtrade.com.br\/tecnologia\/apple-pode-revolucionar-o-varejo\/","title":{"rendered":"Apple pode revolucionar o varejo"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: right;\"><em>Por Victor Lima*<\/em><\/p>\n<p>Recentemente, a Apple anunciou em um evento na Calif\u00f3rnia seus novos produtos e servi\u00e7os. Dentre o lan\u00e7amento do iPhone 6 e 6 Plus e do Apple Watch, chamou a aten\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m o fato de a Apple lan\u00e7ar um servi\u00e7o que pode unir o seu celular \u00e0 sua carteira com o Apple Pay. A ideia \u00e9 que os usu\u00e1rios possam salvar seus cart\u00f5es de cr\u00e9dito diretamente no app Passbook, que at\u00e9 hoje era mais utilizado para guardar tickets de v\u00f4os. Assim, ao inv\u00e9s dos tradicionais 16 n\u00fameros do cart\u00e3o de cr\u00e9dito, os usu\u00e1rios ser\u00e3o reconhecidos por meio de uma senha digital \u00fanica, que funcionar\u00e1 apenas em um aparelho.<\/p>\n<p>Para isso, a Apple vai usar a tecnologia NFC (Near Field Communication) e o Touch ID, sistema de reconhecimento por <span class=\"definicao\">biometria<\/span> que o iPhone 5 j\u00e1 possui. Na pr\u00e1tica, o usu\u00e1rio do iPhone que decide fazer uma compra poder\u00e1 pag\u00e1-la apenas aproximando o seu smartphone de um leitor de NFC e pressionar o bot\u00e3o da home para reconhecimento da digital. Assim, o fabricante poder\u00e1 identificar seus dados e processar o pagamento. Vale lembrar que a tecnologia NFC j\u00e1 era dispon\u00edvel em aparelhos <span class=\"definicao\">Android<\/span> h\u00e1 muito tempo, mas com uma experi\u00eancia menos integrada: voc\u00ea precisa descobrir se o aparelho suporta NFC e depois descobrir qual aplicativo voc\u00ea pode usar. O que a Apple fez aqui foi melhorar a experi\u00eancia de \u201ccarteira\u201d com uma solu\u00e7\u00e3o intuitiva e simples, garantindo uma integra\u00e7\u00e3o entre <span class=\"definicao\">hardware<\/span>, software e produtos da empresa.<\/p>\n<p>De acordo com a Apple, a empresa j\u00e1 fechou parceria com os maiores bancos e companhias de cart\u00e3o de cr\u00e9dito; e mais de 220 mil lojas aceitar\u00e3o o meio de pagamento nos EUA, inclusive gigantes como McDonald\u2019s, Subway, \u00a0Disney, Sephora e, \u00e9 claro, Apple Store. No Brasil, vale destacar que muitos pontos de venda j\u00e1 possuem NFC, uma vez que adquirentes como Cielo e Redecard j\u00e1 est\u00e3o trocando suas m\u00e1quinas h\u00e1 algum tempo para outras com a tecnologia, o que \u00e9 uma not\u00edcia animadora para quem est\u00e1 na expectativa de usar o sistema por aqui.<\/p>\n<p>Do lado do varejista, o primeiro benef\u00edcio adv\u00e9m dos pr\u00f3prios benef\u00edcios para o cliente. A partir do momento em que ele pode facilitar a venda, mais consumidores podem preferir a sua loja ao concorrente. Considerando que o Apple Pay j\u00e1 come\u00e7a com 220 mil lojas cadastradas, daqui a um tempo \u00e9 prov\u00e1vel que a ado\u00e7\u00e3o desse sistema chegue a ser quase que obrigat\u00f3ria. Al\u00e9m disso, o pagamento ser\u00e1 feito mais rapidamente, o que diminuir\u00e1 as filas no varejo f\u00edsico, e com mais seguran\u00e7a, o que tamb\u00e9m \u00e9 ben\u00e9fico para a loja. Outro benef\u00edcio que merece destaque \u00e9 o est\u00edmulo \u00e0 compra por impulso. A intera\u00e7\u00e3o e o processo extremamente simples \u00e9 uma caracter\u00edstica intr\u00ednseca \u00e0 Apple, e faz com que o consumidor tenha mais vontade de comprar.<\/p>\n<p>Por fim, vale lembrar que comentar que a Apple n\u00e3o cobrar\u00e1 nenhuma taxa para utiliza\u00e7\u00e3o do Apple Pay. Claro que ser\u00e3o necess\u00e1rias parcerias com os cart\u00f5es (algumas das quais j\u00e1 foram feitas) e bancos, mas a utiliza\u00e7\u00e3o do sistema em si n\u00e3o ser\u00e1 cobrada. Em resumo, o Apple Pay veio para facilitar a vida do consumidor e do varejista, e \u00e9 uma boa aposta para o futuro dos pagamentos. Resta torcer para que a velocidade de ades\u00e3o e funcionamento seja r\u00e1pida, mas a Apple j\u00e1 deu ind\u00edcios de que isso vai acontecer. Afinal, o sistema j\u00e1 poder\u00e1 ser utilizado ainda esse m\u00eas. Saiu no <a href=\"http:\/\/corporate.canaltech.com.br\/\">Canaltech<\/a>.<\/p>\n<p><em>* Victor Lima \u00e9 gerente da \u00e1rea mobile da Concrete Solutions e s\u00f3cio-fundador da CloudRetail, startup especializada em varejo multicanal.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Usu\u00e1rio do iPhone que decide fazer uma compra poder\u00e1 pag\u00e1-la apenas aproximando o seu smartphone de um leito<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":13623,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[102,104],"tags":[1637,733,362,19024],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v20.5 (Yoast SEO v20.5) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Apple pode revolucionar o varejo - Newtrade<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/newtrade.com.br\/tecnologia\/apple-pode-revolucionar-o-varejo\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Apple pode revolucionar o varejo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Usu\u00e1rio do iPhone que decide fazer uma compra poder\u00e1 pag\u00e1-la apenas aproximando o seu smartphone de um leito\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/newtrade.com.br\/tecnologia\/apple-pode-revolucionar-o-varejo\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Newtrade\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2014-09-24T14:12:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2014-09-25T20:57:39+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/newtrade.com.br\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/loja-da-apple.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"500\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"325\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"reda\u00e7\u00e3o\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"reda\u00e7\u00e3o\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. tempo de leitura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/newtrade.com.br\/tecnologia\/apple-pode-revolucionar-o-varejo\/\",\"url\":\"https:\/\/newtrade.com.br\/tecnologia\/apple-pode-revolucionar-o-varejo\/\",\"name\":\"Apple pode revolucionar o varejo - 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