A Lacta vai lan\u00e7ar, hoje, uma loja virtual em 3D. O objetivo \u00e9 aproximar a marca do conceito de Metaverso, que tem ganhado cada vez mais popularidade desde a mudan\u00e7a de nome do Facebook. A chave desse conceito est\u00e1 em misturar ambientes do mundo f\u00edsico e digital de forma cada vez mais integrada — n\u00e3o \u00e0 toa, a Meta tamb\u00e9m \u00e9 dona de uma empresa de \u00f3culos de realidade virtual, um item que colabora para essa nova experi\u00eancia. No caso da Lacta, ainda n\u00e3o se trata de uma experi\u00eancia que necessite de gadgets como esse. Pelo contr\u00e1rio, a proposta \u00e9 ser simples e f\u00e1cil de usar.<\/p>\n
Por meio do\u00a0site,\u00a0desenvolvido em parceria com a ByondXR, os clientes ter\u00e3o a experi\u00eancia de visualizar prateleiras e andar pela loja, como fariam em um ambiente f\u00edsico. Tudo \u00e9 feito clicando e arrastando cada se\u00e7\u00e3o (nos moldes de como \u00e9 ver imagens 3D no Facebook). A ideia \u00e9 que o canal funcione como uma vers\u00e3o virtual da loja online sazonal que a marca mantinha durante a P\u00e1scoa — s\u00f3 que, dessa vez, com um site que fica dispon\u00edvel o ano todo. E com os 79 produtos que a marca tem.<\/p>\n
\u201cO e-commerce tem sido o nosso maior canal de crescimento. Aumentamos quatro d\u00edgitos em 2020 e crescemos 91% em 2021, sempre com a estrat\u00e9gia de estar presente em qualquer lugar que o consumidor puder nos procurar. Quisemos fazer algo diferente do que o setor tem feito, tamb\u00e9m mirando facilitar a vida do consumidor\u201d, diz\u00a0Alvaro Garcia, diretor de marketing da Mondelez Brasil.<\/p><\/blockquote>\n
Proporcionalmente ao faturamento, a opera\u00e7\u00e3o digital tem apresentado crescimento acelerado. Considerando somente a P\u00e1scoa, o e-commerce representava 8% da receita gerada, percentual que subiu para 13% em 2021 e h\u00e1 a expectativa de que fique entre 15% a 20% em 2022.<\/p>\n
A companhia n\u00e3o divulga o valor do investimento no site novo, nem metas atreladas \u00e0 nova loja virtual. O que a Lacta afirma \u00e9 que a expectativa da companhia \u00e9 crescer tr\u00eas d\u00edgitos no e-commerce no pr\u00f3ximo ano, ampliando a integra\u00e7\u00e3o entre os canais f\u00edsico e digital. Hoje, a empresa est\u00e1 presente em mais de 2 mil pontos de e-commerce (o que inclui supermercados e marketplaces), al\u00e9m de um n\u00famero muito maior de lojas f\u00edsicas em todo o pa\u00eds.<\/p>\n
\u201cQueremos que o e-commerce cres\u00e7a, mas n\u00e3o temos nenhuma pretens\u00e3o de que ele compre apenas na loja da Lacta. Nosso objetivo \u00e9 completar o ecossistema\u201d, diz Alvaro.<\/p>\n
A Lacta n\u00e3o est\u00e1 sozinha nesse teste de universos cada vez mais pr\u00f3ximos da experi\u00eancia do mundo f\u00edsico, mesmo sendo, aparentemente, pioneira na ind\u00fastria de chocolates a aderir a essa tecnologia. Recentemente, as lojas Renner anunciaram produtos em uma live do Instagram, que podiam ser conferidos em uma loja 3D virtual. Fora do pa\u00eds, cada vez mais marcas tamb\u00e9m procuram seu lugar em meio ao crescimento do mundo digital. A Nike, por exemplo, solicitou recentemente um registro de patente para uso da marca em ativos virtuais, a Gucci vendeu uma bolsa no game Roblox por mais de R$ 20 mil e a Balenciaga, Vans e Louis Vuitton tamb\u00e9m j\u00e1 t\u00eam alguma iniciativa nesse universo.<\/p>\n
O potencial para crescer existe — e muito. Um estudo divulgado pela Kantar Ibope Media mostrou que apenas 6% dos brasileiros j\u00e1 usam alguma vers\u00e3o do metaverso, o que equivale a 4,9 milh\u00f5es de pessoas. Lembrando que cerca de 134 milh\u00f5es acessam a internet no pa\u00eds, o potencial para crescer est\u00e1 bastante claro. E a Lacta n\u00e3o quer ficar de fora dessa tend\u00eancia.<\/p>\n
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Objetivo \u00e9 proporcionar a experi\u00eancia de estar dentro de uma loja para quem acessa o site; local ser\u00e1 customizado de acordo com a \u00e9poca do ano<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1041018,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[102,104],"tags":[1145,100,93210,314],"yoast_head":"\n
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