Cerca de metade da popula\u00e7\u00e3o brasileira est\u00e1 isolada em casa h\u00e1 mais de um m\u00eas, desde o final de mar\u00e7o. De l\u00e1 para c\u00e1, reuni\u00f5es viraram videoconfer\u00eancias e o c\u00f3digo de vestimenta do trabalho passou a ser o pijama da noite anterior. Na outra ponta, empresas do mundo inteiro e de diferentes setores precisaram correr para digitalizar a opera\u00e7\u00e3o, implementando ferramentas como vendas online e trabalho remoto para os funcion\u00e1rios.<\/p>\n
Com a mudan\u00e7a brusca na sociedade causada pela pandemia do novo coronav\u00edrus, os focos de interesse do consumidor tamb\u00e9m mudaram, como mostra um levantamento in\u00e9dito do Google obtido pela EXAME. Os dados apontam que termos relacionados a pijama, chinelos, equipamentos de exerc\u00edcio, games, entretenimento e at\u00e9 itens de cozinha tiveram algumas das maiores altas em buscas no Google desde que a quarentena come\u00e7ou.<\/p>\n
No acumulado das quatro semanas entre 18 de mar\u00e7o e 14 de abril, as categorias mais procuradas em volume absoluto de buscas foram supermercado (alta de 28% em rela\u00e7\u00e3o ao m\u00eas anterior), games (alta de 48%) e moda (que, na contram\u00e3o, viu o volume de buscas cair 24%).<\/p>\n
Os games n\u00e3o s\u00f3 foram a segunda categoria mais buscada como os produtos que mais tiveram alta no interesse, de acordo com as buscas do Google. Em seguida vieram brinquedos (alta de 37% nas buscas) e tablets (30%).<\/p>\n
Para al\u00e9m das categorias campe\u00e3s, alguns outros produtos se destacam pelo grande crescimento em alguns per\u00edodos, ainda que, no total, tenham menor volume de busca.<\/p>\n
Exemplos s\u00e3o os aparelhos para se exercitar em casa: na terceira semana da quarentena, a partir de 28 de mar\u00e7o, mais que triplicou a busca por termos relacionados a equipamento de gin\u00e1stica e muscula\u00e7\u00e3o dom\u00e9sticos (alta de 212%) e tapete fitness (alta de 291%).<\/p>\n
Produtos como bicicleta ergom\u00e9trica e esteira tamb\u00e9m viram as buscas dobrar. Na primeira semana da quarentena, a partir de 14 de mar\u00e7o, esses itens j\u00e1 come\u00e7aram a ver altas de dois d\u00edgitos, muitos acima de 40%. Mas o crescimento mais forte veio ap\u00f3s um per\u00edodo mais longo de confinamento.<\/p>\n
Na quarta semana da quarentena, a partir de 4 de abril, termos relacionados a m\u00e1quina de costura e m\u00e1quina de lavar lou\u00e7as tamb\u00e9m cresceram, com altas de 64% e 22%, respectivamente. Na segunda semana pesquisada, j\u00e1 havia ocorrido uma alta nas buscas por m\u00e1quina de p\u00e3o, que subiu 72% naquela semana, o que, segundo o Google, pode representar uma maior busca dos brasileiros por formas de cozinhar em casa.<\/p>\n
J\u00e1 os itens de mercado tiveram alta acima de 8% desde a primeira semana da quarentena, e explodiram na quarta semana, de 4 de abril, quando as buscas subiram 43%.<\/p>\n
Com as pessoas trabalhando mais de casa, os m\u00f3veis para escrit\u00f3rio foram muito procurados na segunda semana da quarentena, crescendo 48% no per\u00edodo.<\/p>\n
As categorias n\u00e3o tiveram s\u00f3 alta nas buscas, mas tamb\u00e9m nas compras. Dados da empresa de intelig\u00eancia de com\u00e9rcio eletr\u00f4nico Compre&Confie mostram alta acima de 40% em mar\u00e7o nas compras pela internet em categorias como alimentos e bebidas, pet shop, esporte e lazer e instrumentos musicais. S\u00e3o categorias historicamente pouco compradas online, mas que tiveram alta em meio \u00e0 quarentena, como mostra a reportagem de capa desta edi\u00e7\u00e3o da EXAME sobre a mudan\u00e7a de comportamento nas vendas online.<\/p>\n
Categorias como instrumentos musicais e pet shop, por exemplo, responderam s\u00f3 por 0,7% e 1,3% das vendas online no Brasil em mar\u00e7o, segundo a Compre&Confie. Mas tiveram alta de 56% e 47% nas vendas, respectivamente.<\/p>\n
No Google, as buscas desses segmentos tamb\u00e9m cresceram. Na primeira semana de quarentena, a busca por produtos de pet shop subiu 29%. A alta foi um pouco menor na semana seguinte, mas seguiu acima da m\u00e9dia no mesmo per\u00edodo em janeiro, com alta de 11%. J\u00e1 os instrumentos musicais tiveram alta de 11% nas buscas na segunda semana da quarentena e de 6% na semana seguinte.<\/p>\n
Ainda \u00e9 dif\u00edcil dizer se as mudan\u00e7as de comportamento vieram para ficar. Mas os dados do Google mostram que, por ora, os brasileiros est\u00e3o cozinhando, se exercitando e jogando em casa muito mais do que antes \u2014 ao menos enquanto durar a quarentena.<\/p>\n
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