{"id":1017870,"date":"2019-07-16T11:54:28","date_gmt":"2019-07-16T14:54:28","guid":{"rendered":"https:\/\/newtrade.com.br\/?p=1017870"},"modified":"2019-07-16T11:54:28","modified_gmt":"2019-07-16T14:54:28","slug":"via-varejo-traz-executivo-da-dona-do-ifood-para-operacao-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/newtrade.com.br\/varejo\/via-varejo-traz-executivo-da-dona-do-ifood-para-operacao-online\/","title":{"rendered":"Via Varejo traz executivo da dona do iFood para opera\u00e7\u00e3o online"},"content":{"rendered":"

A Via Varejo \u2013 dona das marcas Ponto Frio e Casas Bahia \u2013 trouxe o executivo Helisson Lemos para assumir a opera\u00e7\u00e3o de vice-presidente digital. O executivo estava desde 2017 como diretor de opera\u00e7\u00f5es da Movile, empresa de tecnologia que opera aplicativos como iFood, Sympla e PlayKids.<\/p>\n

Durante a gest\u00e3o do Grupo P\u00e3o de A\u00e7\u00facar na companhia, a opera\u00e7\u00e3o online foi um dos grandes problemas da companhia. Com a cria\u00e7\u00e3o da CNova, as vendas online e f\u00edsica chegaram a ser geridas separadamente, o que gerou uma s\u00e9rie de problemas administrativos. A ideia foi descartada em 2016, dois anos ap\u00f3s ser implantada, mas foi creditada por v\u00e1rios agentes de mercado como um dos grandes erros da gest\u00e3o anterior.<\/p>\n

H\u00e1 cerca de 15 dias, a Via Varejo tamb\u00e9m anunciou a contrata\u00e7\u00e3o de uma s\u00e9rie de executivos para outras \u00e1reas. Entre os refor\u00e7os que a companhia buscou est\u00e1 a executiva Ilca Sierra, que estava no Magazine havia quase dez anos e comandava a \u00e1rea de marketing multicanais da varejista. Ela ficar\u00e1 agora respons\u00e1vel pelo marketing da Via Varejo.<\/p>\n

Tirar a atual vantagem do Magazine Luiza no meio online ser\u00e1 uma corrida ladeira acima. Enquanto 38% da receita do Magazine Luiza foram originados no meio online, a Via Varejo arrecadou 19% do que vendeu na internet.<\/p>\n

Segundo dados do fim do ano passado, a Via Varejo ainda \u00e9 uma empresa bem maior do que o Magazine Luiza, com receita bruta de mais de R$ 30 bilh\u00f5es. No entanto, a companhia mostra um resultado l\u00edquido negativo e est\u00e1 bem distante em vendas pela internet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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