Considerado como um dos destinos preferidos dos consumidores para a compra de itens de necessidade b\u00e1sica, principalmente durante a crise, os atacarejos abrem espa\u00e7os nas g\u00f4ndolas para os produtos de higiene pessoal e beleza com embalagens maiores de marcas premium.<\/p>\n
Segundo um estudo da empresa de intelig\u00eancia de mercado Nielsen, os produtos que integram a categoria de higiene e beleza saltaram 52% no t\u00edquete m\u00e9dio no primeiro quadrimestre de 2018 na compara\u00e7\u00e3o com mesmo per\u00edodo do ano passado.<\/p>\n
\u201cA ind\u00fastria de beleza est\u00e1 sendo a \u00faltimo setor a entrar nesse tipo de canal. Alimentos, bebidas e limpeza tradicionalmente s\u00e3o mais dependentes do atacarejo. Por\u00e9m, estamos vendo o surgimento de algumas categorias importantes que antes n\u00e3o eram trabalhadas, como por exemplo cremes para o corpo\u201d, argumentou a l\u00edder respons\u00e1vel pela pesquisa da empresa, Margareth Utimura.<\/p>\n
De acordo com o levantamento, por meio da dissemina\u00e7\u00e3o de embalagens maiores \u2013 denominadas como promopacks \u2013 os produtos que t\u00eam registrado maior ades\u00e3o ao modelo de atacarejo tem sido shampoo, sabonete l\u00edquido, creme dental, esmalte, l\u00e2mina de barbear, protetor solar e tamb\u00e9m desodorante.\u201cN\u00e3o vamos encontrar a mesma variedade de produtos dessa categoria como nos supermercados, mas esses formatos podem ser uma porta de entrada para o atacarejo. A quest\u00e3o do cash and carry ainda est\u00e1 muito voltada para o custo-benef\u00edcio\u201d, afirmou ela.<\/p>\n
Compartilhando da mesma vis\u00e3o de Margareth, o s\u00f3cio-fundador da consultoria empresarial Intelig\u00eancia360, Oleg\u00e1rio Ara\u00fajo, afirmou que a crise fez com que a crise \u201ctrouxesse li\u00e7\u00f5es para os consumidores\u201d e fez com que a ind\u00fastria de beleza estreitasse a rela\u00e7\u00e3o com os modelos de cash and carry, mesmo com portf\u00f3lio restrito em rela\u00e7\u00e3o aos supermercados. \u201cO atacarejo n\u00e3o resolve todas as necessidades de compra dos clientes, supre uma necessidade relacionada a economia e custo-benef\u00edcio\u201d, afirmou Ara\u00fajo, ressaltando que uma certa inser\u00e7\u00e3o de marcas premium de higiene pessoal e beleza nas g\u00f4ndolas do neg\u00f3cio deve ter retorno financeiro no m\u00e9dio prazo, com uma poss\u00edvel fideliza\u00e7\u00e3o do cliente.<\/p>\n
Ainda de acordo com o balan\u00e7o da Nielsen, dentro do segmento de protetor solar, 72% do ganho da linha de produtos considerados premium. J\u00e1 os promopacks de produtos para o cabelo apresentam um crescimento de 32% dentro dos atacarejos no primeiro quadrimestre de 2018 ante igual per\u00edodo de 2017. Com isso, um dos pontos destacados pela pesquisa \u00e9 a maturidade da parte dos consumidores para adquirir produtos em embalagem maiores que visam custo-benef\u00edcio dos segmentos mais sofisticados. Dessa forma, o percentual de participa\u00e7\u00e3o dos promopacks e bigpacks registrou avan\u00e7o de 8 pontos percentuais, na mesma base de compara\u00e7\u00e3o mencionada anteriormente.<\/p>\n
Na pr\u00e1tica Um dos exemplos de atacarejo que est\u00e1 testemunhando a chegada de produtos de higiene pessoal e beleza \u00e9 o Akki Atacadista, que atua na regi\u00e3o metropolitana de S\u00e3o Paulo. \u201cVemos um crescimento significativo nessa categoria de embalagens grandes, como por exemplo pacotes de fraldas premium com 70 ou 80 unidades, al\u00e9m de condicionadores que podem chegar tamb\u00e9m a 700 ml\u201d, argumentou o diretor-geral da rede atacadista, Artur Raposo. Ainda de acordo com o executivo, as marcas mais caras e tradicionais do mercado viram seu espa\u00e7o diminuir nos carrinhos de compra dos clientes em virtude do poder de compra reduzido. Com isso, marcas secund\u00e1rias lan\u00e7aram as ind\u00fastrias tradicionais numa corrida para oferecer melhor custo-benef\u00edcio ao cliente. \u201cEsse movimento ajuda a elevar nosso t\u00edquete m\u00e9dio, atualmente em R$ 180\u201d, observou Raposo, lembrando o fato de que o n\u00edvel de competitividade entre as ind\u00fastrias se acirrou ultimamente. \u201cEsses tipos de embalagens premium de produtos de higiene e beleza cresceram dois d\u00edgitos, em rela\u00e7\u00e3o a 2017. Vemos, no m\u00e9dio prazo, maior presen\u00e7a desses pacotes nas g\u00f4ndolas\u201d complementou.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
T\u00edquete m\u00e9dio da categoria deu um salto de 52% no primeiro quadrimestre de 2018 ante mesmo per\u00edodo do ano passado; embalagens maiores podem fisgar clientes em busca do custo-benef\u00edcio<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1008588,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":""},"categories":[104],"tags":[5680,2674,1256,9993],"yoast_head":"\n