Exclusivo: Diageo duplica capacidade produtiva de fábrica brasileira e apresenta lançamentos

No grupo das empresas com marcas campeãs de venda no Brasil, a Diageo tem em seu portfólio um leque de produtos mais do que conhecidos. Entre eles estão: as aguardentes Ypióca e Sapupara; a vodca Smirnoff; e os uísques Black & White, Johnnie Walker Red e White Horse .

Paulo Guludjian, diretor de Customer Marketing da companhia, avalia que o Brasil caracteriza-se por diferentes perfis de consumidores de bebidas destiladas.

“É notável, no entanto, o crescimento do segmento premium, passando por todas as categorias, inclusive pela categoria de cachaça. Tanto que a empresa trabalha com perspectivas muito promissoras, investindo na qualidade e na diversidade dos produtos”, destaca, ao atribuir o bom desempenho da linha à força das marcas aliada à busca constante do aprimoramento do trabalho nos pontos de venda.

A partir da política de incrementar o mix, a Diageo optou por investir no lançamento de produtos de maior valor agregado. Tanto é que apresenta quatro novas bebidas no seu leque de marcas consagradas, entre as quais a Ypióca  Cinco Chaves, com produção sofisticada, desde a fermentação, passando pela destilação, até o envelhecimento e a criação do blend. As garrafas numeradas têm preço sugerido de 150 reais, enquanto a versão mel e limão (outro lançamento), de graduação alcoólica mais baixa, sai por cerca de 19 reais e quer atingir novas faixas de consumidores. Na categoria de vodca, o grupo inova com duas versões da Smirnoff: a Ice Sunset Peach Ice, bebida leve, com 5% de teor alcoólico, e a Sunset Peach, com 35% de graduação alcoólica.

“Também investimos muito no melhoramento dos processos produtivos. Duplicamos a capacidade produtiva instalada na fábrica do Ceará, internalizamos o engarrafamento de Smirnoff na planta e trouxemos as melhores práticas globais da Diageo para a produção nacional, as quais permitem medir a eficiência de produção e a melhoria de qualidade no envaze”, conta Guludjian.