Em novo comercial do iPhone 5S, Apple mostra o aparelho como amigo da família. O Smartphone aparece como um aliado nas mais diversas tarefas do lar, como higiene e diversão.
Entre as diversas possibilidades, destacam-se o app de babá eletrônica, o app que ajuda a ensinar as crianças a escovarem os dentes ou que interagem com seus desenhos, funcionalidade de GPS para encontrar o cachorrinho perdido, videoconferências com os filhos para estreitar o contato quando não se é possível estar presente fisicamente, entre tantas outras.
De olho no universo infantil, o comercial mostra com humor o usa da câmera do iPhone para provar que não há monstros debaixo da cama da criança, garantindo ao pequeno uma noite de sono tranquila.