No exterior, grandes companhias de internet também já anunciaram investimentos do tipo. Nesta semana, o Google abriu uma loja física dentro da butique de eletrônicos Curry PC World, no Reino Unido, para expor suas linhas de celulares, tablets, laptops, relógios inteligentes e tocadores de mídia digital. No mês passado, a Amazon abriu uma loja em Indiana, nos Estados Unidos. Antes disso, no fim de 2014, o eBay abriu uma loja em Londres e a Zappos, inaugurou uma unidade nos Estados Unidos.
De acordo com as empresas, mais do que ampliar vendas, essas unidades têm como objetivo fortalecer as marcas fora da internet e atrair novos consumidores.
No Brasil, a Dafiti investiu R$ 1 milhão na loja temporária que abriu ontem na rua Oscar Freire – considerada um centro de moda em São Paulo. Na loja, que ficará em operação até o fim de junho, os consumidores podem conhecer as linhas disponíveis no site e experimentar roupas e acessórios, mas a venda é feita eletronicamente e o consumidor recebe o produto em casa.
O modelo foi inspirado na Nordstrom, uma das primeiras varejistas de moda on-line a abrir lojas temporárias nos Estados Unidos.
“A nossa proposta é misturar os universos on-line e off-line e atrair consumidores que hoje ainda não compram pela internet”, disse Malte Huffmann, sócio da Dafiti.
Ele acrescentou, no entanto, que as lojas na rua Oscar Freire faturam, em média, de R$ 1 milhão a R$ 3 milhões por mês, e a companhia espera recuperar o investimento feito neste semestre.
Fonte: Estadão