A Procter & Gamble (P&G) acaba de entrar em um novo segmento do varejo: o de eletroportáteis.
A companhia trouxe para o país a linha de barbeadores elétricos Braun. A marca tem faturamento anual de mais de 1 bilhão de dólares e é líder em vendas em muitos dos mercados onde atua.
Fundada em 1921, na Alemanha, a Braun foi adquirida pela Gillette Company em meados da década de 60. A Gillette, por sua vez, foi comprada pela P&G em 2005 e a marca alemã veio no pacote.
Além de barbeadores, a Braun, antes de pertencer à P&G, produzia eletroportáteis para cozinha, como cafeteiras e batedeiras. Esse braço de operação, no entanto, foi vendido para a Delonghi em 2012.
Portfólio menor
Recentemente, a P&G anunciou que poderia vender de 90 a 100 marcas. O número representa cerca da metade de seu portfólio global. A estratégia, segundo a companhia, tem por objetivo reduzir custos, com foco em produtos mais rentáveis.