Há seis anos, a Heineken desembarcou no Brasil com o compromisso de conquistar o consumidor e o mercado de cervejas premium. Cresceu, tomou corpo e ganhou espaço no copo dos brasileiros. Oliver Fuljahn, diretor nacional de Vendas para o Autosserviço e o Atacado, explica que a empresa, desde o início, acreditou no potencial de mercado da cerveja e atuou, com estratégias bem definidas, no desenvolvimento de uma categoria “que tem muito espaço de crescimento”.
“Nesse processo, entendo que a Heineken vem colaborando para o desenvolvimento do setor e conseguiu incluir não apenas consumidores e distribuidores, mas também todo um sistema. Na soma de tudo isso, conseguimos ver evolução da categoria premium em sua participação no mercado”, comemora.
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