A Heineken espera crescimento em volume de vendas em 2014 com a expansão de mercados emergentes equalizando a diminuição do consumo na Europa. A empresa também planeja aumento modesto nos preços. A cervejaria holandesa, contudo, interrompeu previsões de crescimento de receita no curto prazo porque a fraqueza das moedas dos mercados emergentes pode prejudicar os números. Mercados em desenvolvimento são responsáveis por cerca de metade dos negócios da empresa.